Può chiamarlo come vuole: diventare un marchio o semplicemente riscoprire la propria identità. Il mio libro parla di come trovare la propria autenticità e della necessità di non definirsi in base ai propri punti di forza. Questo non è sufficiente. In un mondo in cui l'intelligenza artificiale genera contenuti, la fiducia nelle persone e nelle loro capacità è più importante che mai. Ed è questo il senso del personal branding: la consapevolezza di sé per una maggiore incisività verso l'esterno. Il modo in cui veniamo percepiti determina il nostro impatto, la nostra credibilità e le nostre opportunità professionali.

Ho visto quante persone hanno difficoltà ad affrontare questa questione e spesso la fraintendono. Molti ritengono addirittura che sia riprovevole vedersi come un marchio. Oppure pensano che l'obiettivo sia farsi notare il più possibile e mettersi in mostra. Volevo spazzare via questi pregiudizi e fornire proprio alle persone preparate uno strumento che permettesse loro di dimostrare le proprie capacità e rafforzare la loro posizione all'interno dell'azienda. Tra queste persone vi sono molte donne che svolgono un buon lavoro e pensano che il loro operato si commenti da solo. Tuttavia, la carriera dipende purtroppo da altri aspetti. Per questo motivo vorrei valorizzare le persone che hanno qualcosa di prezioso da offrire, dando loro uno strumento che garantisca una maggiore visibilità senza che abbiano la sensazione di dover indossare una maschera.

Direi che è soprattutto rivolto alle donne, ma non solo. Gli step per creare un marchio individuale autentico sono gli stessi per uomini e donne. Così come si comunica con successo su tutti i canali per consolidare l'affermazione del proprio marchio a lungo termine. Nel capitolo 7, dedicato al posizionamento nel contesto aziendale, mi rivolgo principalmente alle donne, perché spesso danno poca visibilità al loro ruolo e hanno un rapporto differente con la leadership e il potere, che non sempre favorisce la carriera. Se fossi un uomo e ricoprissi una posizione dirigenziale, leggerei attentamente questo capitolo, perché mostra in modo comprensibile come dovrebbe essere promosso il talento femminile e spiega perché le donne spesso hanno problemi con le strutture presenti nelle aziende.

Il libro vuole motivare a intraprendere un «road trip» alla scoperta di se stessi. Chiarisci assolutamente domande fondamentali, quali: «Chi sono, cosa voglio ottenere e quali temi devono essere associati alla mia persona?». Il personal branding può rispondere a tutte queste domande. Rifletti sui tuoi valori e abbi il coraggio di batterti per le questioni per te importanti. Mostra a chi ti circonda chi sei veramente e allontanati da coloro che non sono interessati alla tua vera identità. Abbi il coraggio di prendere posizione: non tutti devono essere d'accordo con te, ma convinci le persone con competenza e un vero messaggio empatico.