Mammut startet Take a Hike, um Online-Negativität durch mehr Zeit in der Natur zu reduzieren. Bild: Mammut Sports Group AG
Seon AG - Der Bergsportspezialist Mammut hat mit Take a Hike eine Kampagne gegen Negativität im Netz lanciert. Unterstützt wird „Take a Hike“ vom Künstliche Intelligenz (KI)-Instrument Cliff, das Unterhaltungen in sozialen Medien analysiert und im Falle menschlicher Gereiztheit mit der Botschaft „Take a Hike!" interveniert.
(CONNECT) Mammut, Entwickeler von Textilien für Bergsport und Outdoor aus Seon, hat laut einer Mitteilung mit Take a Hike eine Kampagne lanciert, die Aufenthalte in der Natur als Gegenmittel für zunehmende Negativität im Internet präsentiert. Take a Hike wird dabei von Chatbot Cliff unterstützt, der als sogenannter Frustrations-Tracker Kommentare in den sozialen Medien liest und analysiert. Darauf bewertet das KI-Tool menschliche Tonalitäten in täglich bis zu 600 Konversationen und interveniert mit der Botschaft „Take a Hike!“.
„Das Internet ist zu einem Ventil für Frustration geworden. Aber Scrollen ist keine Lösung. Anstrengung schon. Mit ‚Take a Hike’ begegnen wir den Menschen genau dort, wo diese Unruhe entsteht, und fordern sie heraus, den Bildschirm gegen den Trail einzutauschen“, wird Nic Brandenberger zitiert, als CMO für Marketing bei Mammut verantwortlich.
Dass Zeit in der Natur stressmindernd wirkt, sei wissenschaftlich erwiesen. Mammut zitiert dafür eine Studie, laut der bereits 90-minütige Spaziergänge negative Gedanken deutlich reduzieren. Vier Tage intensiver Naturaufhalt ohne Multimediakonsum steigerten ausserdem die kreative Problemlösungsfähigkeit um 50 Prozent, heisst es in einer anderen Studie.
Die Kampagne startet auf den Plattformen Instagram, YouTube, X und TikTok. Im Anschluss will Mammut mit sogenannten Guerilla-Out-Of-Home-Aktivitäten den nächsten Schritt gehen und Konsumenten in besonders stressgefährdeten urbanen Zonen „abholen und symbolisch Richtung Berge lenken". ce/ja
